預(yù)計(jì)三年內(nèi)廣告機(jī)構(gòu)數(shù)字支出將超傳統(tǒng)媒體支出

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媒體購(gòu)買(mǎi)軟件公司Strata發(fā)布了第三季度的研究數(shù)據(jù)。在對(duì)其89個(gè)廣告機(jī)構(gòu)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行分析研究后，該公司表示，有五分之一的受訪(fǎng)廣告機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在三年以?xún)?nèi)，其數(shù)字支出將超出用于傳統(tǒng)媒體的支出。

34%的廣告機(jī)構(gòu)表示，數(shù)字平臺(tái)是其首要選擇，而35%的廣告機(jī)構(gòu)首選當(dāng)?shù)仉娨暻?。毫不奇怪?5%的受訪(fǎng)者表示，較去年相比，2011年他們更多地關(guān)注于數(shù)字平臺(tái)。

Facebook成為受訪(fǎng)者首選的社交媒體平臺(tái)。89%的廣告機(jī)構(gòu)表示，他們使用該平臺(tái)作為支付平臺(tái)。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還意味著，11%的受訪(fǎng)者沒(méi)有使用這款流行的服務(wù)，相當(dāng)于1.5億美國(guó)用戶(hù)。

“事實(shí)上，我認(rèn)為可能不止11%?！盨trata營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)米勒說(shuō)。“廣告機(jī)構(gòu)并不會(huì)經(jīng)常使用社交終端廣告，因?yàn)樗麄兊脑S多客戶(hù)會(huì)自己在內(nèi)部投放社交廣告，通過(guò)廣告機(jī)構(gòu)做的事更多的是廣告購(gòu)買(mǎi)。”

同時(shí)，該公司的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在社交領(lǐng)域內(nèi)，YouTube比Twitter更受歡迎。39%的受訪(fǎng)廣告機(jī)構(gòu)會(huì)使用谷歌旗下的這個(gè)視頻網(wǎng)站，37%的受訪(fǎng)機(jī)構(gòu)會(huì)使用帖子。22%的受訪(fǎng)機(jī)構(gòu)表示，他們會(huì)在活動(dòng)中使用專(zhuān)業(yè)社交網(wǎng)站linkedIn，而谷歌+的使用率最低，為14%。

對(duì)于數(shù)字廣告將于2014年主宰廣告業(yè)的這一說(shuō)法，許多廣告都是潑冷水。36%的受訪(fǎng)者表示，數(shù)字廣告永遠(yuǎn)無(wú)法超越傳統(tǒng)廣告。

Strata幫助廣告客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一系列的廣告位置，包括媒體類(lèi)（全球性質(zhì)或當(dāng)?shù)匦再|(zhì)）和廣播電視、數(shù)字平臺(tái)、戶(hù)外和新聞平臺(tái)。

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