數(shù)字標(biāo)牌在各領(lǐng)域應(yīng)用廣

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數(shù)字標(biāo)牌市場子在近兩年的發(fā)展中形勢看好，一方面本身各種技術(shù)的革新，創(chuàng)新出許多新的功能，一方面也是市場的需求增加。如智慧城市建設(shè)中就需要用到大量的數(shù)字標(biāo)牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會議、活動也會要用到大量的數(shù)字標(biāo)牌。各企業(yè)和機(jī)構(gòu)人員，對未來的數(shù)字標(biāo)牌市場都十分的看好。

       ⊙ 機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌傳遞信息與娛樂互動雙全

       機(jī)場作為現(xiàn)代化交通設(shè)施的組成之一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也很普遍，是機(jī)場信息化建設(shè)的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的一個突出的優(yōu)勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機(jī)場作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無疑是一個碎片化時間集中營。數(shù)字標(biāo)牌也因其強(qiáng)大的顯示功能，直觀的信息傳達(dá)功能，以及逼真細(xì)膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗(yàn)，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達(dá)更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆。

       ⊙ 戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌需求大

       根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌廠家也越來越多，尤其是互動技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

       數(shù)字標(biāo)牌市場快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

       ⊙ 上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

       除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標(biāo)牌市場注入更多驅(qū)動力量，促使市場關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。

       ⊙ 市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機(jī)會

       基于數(shù)字標(biāo)牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場機(jī)會。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。

       ⊙ 各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競爭力

       游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價能力，推動了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進(jìn)。

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